品牌官網(wǎng)建設(shè)和普通企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)在基本概念和官網(wǎng)建設(shè)方法上基本上屬于同一類(lèi)型的稱(chēng)謂。然而，官網(wǎng)建設(shè)成功后的效果和效益卻大相徑庭。官網(wǎng)建設(shè)公司具有官網(wǎng)建設(shè)和官網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，品牌官網(wǎng)建設(shè)具有高標(biāo)準(zhǔn)資質(zhì)。因此，規(guī)劃好的官網(wǎng)可以有一定的營(yíng)銷(xiāo)效果。這里我們將從企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)和品牌官網(wǎng)建設(shè)兩個(gè)方面進(jìn)行探討。

1、從企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)的目的出發(fā)，以明確來(lái)源

有許多類(lèi)型的企業(yè)官網(wǎng)，包括那些專(zhuān)注于產(chǎn)品展示或營(yíng)銷(xiāo)的官網(wǎng)，那些專(zhuān)注于品牌推廣和客戶(hù)服務(wù)的官網(wǎng)，以及那些專(zhuān)注于商品交易或商業(yè)運(yùn)作的官網(wǎng)。在我看來(lái)，不管是什么類(lèi)型，最終都應(yīng)該只有一條主線(xiàn)，那就是品牌經(jīng)營(yíng)，因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心是品牌。

品牌官網(wǎng)建設(shè)是為了創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的品牌，最終目標(biāo)是繼續(xù)獲得更好的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。官網(wǎng)建設(shè)的目的是獲得更多的目標(biāo)客戶(hù)，展示企業(yè)形象，與客戶(hù)建立長(zhǎng)期的互動(dòng)關(guān)系。當(dāng)然，最終也是為了獲得更多的銷(xiāo)售和利潤(rùn)。

2、從品牌官網(wǎng)建設(shè)環(huán)境的角度

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)品牌官網(wǎng)建設(shè)需要自己的網(wǎng)絡(luò)載體。無(wú)論是產(chǎn)品展示還是文化交流，無(wú)論是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還是客戶(hù)服務(wù)，無(wú)論是吸引客戶(hù)還是推廣品牌，這個(gè)載體和平臺(tái)都是不可或缺的。官網(wǎng)已經(jīng)成為品牌的自然延伸和組成部分。

3.從根本上說(shuō)，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)和品牌官網(wǎng)建設(shè)的服務(wù)水平是不同的。

官網(wǎng)建設(shè)為品牌建設(shè)服務(wù)。沒(méi)有明確的目標(biāo)和方向，官網(wǎng)建設(shè)將會(huì)變得無(wú)根。品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是官網(wǎng)。沒(méi)有匹配的官網(wǎng)，品牌將失去最強(qiáng)大和穩(wěn)定的溝通位置和顯示窗口。

雖然品牌官網(wǎng)建設(shè)和企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)有不同的目的，但無(wú)論何時(shí)何地，只要我們還在努力，在技術(shù)層面上相互聯(lián)系、相互支持的關(guān)鍵流程和核心業(yè)務(wù)都不應(yīng)該被忽視。品牌建設(shè)是指南和方向，官網(wǎng)建設(shè)是載體和窗口的依賴(lài)，有必要在品牌建設(shè)和官網(wǎng)建設(shè)中做出相應(yīng)的規(guī)劃、投資和行動(dòng)。