體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是一個全新的不斷變化的領(lǐng)域

時(shí)間: 2017-03-28 08:59:51

分類: 高端網(wǎng)站建設(shè)資訊

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作者：派琪高端網(wǎng)站建設(shè)公司

來源：派琪

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著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，體育也隨之跟緊時(shí)代的步伐，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和公司紛紛面臨著轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)不能沒有體育，體育發(fā)展也離不開網(wǎng)絡(luò)，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化是必然事件，體育產(chǎn)業(yè)營銷也隨之呈現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合新趨勢。“體育產(chǎn)業(yè)“包括生產(chǎn)體育器材、體育賽事、體育運(yùn)動、體育培訓(xùn)、體育旅游等行業(yè)。“體育營銷”包括兩個方面，一是指體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)宣傳營銷工作，也就是可以將一支球隊(duì)、一場賽事等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)都視為營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品，對于用自身作為產(chǎn)品營銷，可以稱為“體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷”。

二是企業(yè)借助體育活動進(jìn)行營銷，運(yùn)用營銷學(xué)的原量，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營銷。“網(wǎng)絡(luò)營銷”是指借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷方式。所以，體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是指體育產(chǎn)業(yè)借用互聯(lián)網(wǎng)，從生產(chǎn)到消費(fèi)的所有企業(yè)活動，即圍繞產(chǎn)品、計(jì)劃、產(chǎn)品定價(jià)、市場分析銷售等方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合傳播，以追求企業(yè)利潤的最大化的過程。近年來國外體育營銷出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)和資本結(jié)合的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)營銷最早體現(xiàn)在賽事經(jīng)營門類中門票銷售方式的改變。比如，2006年德國世界杯的門票預(yù)售則絕大部分通過互聯(lián)網(wǎng)完成。國內(nèi)品牌體育產(chǎn)業(yè)營銷隨著奧運(yùn)會商機(jī)的來臨，已經(jīng)有了飛躍發(fā)展，許多企業(yè)已經(jīng)躋身奧運(yùn)贊助商的行列。有以下幾種形式：建立專業(yè)的體育營銷網(wǎng)站、冠名門戶網(wǎng)站和頻道、尋求多種合作關(guān)系、網(wǎng)上網(wǎng)下活動等。專業(yè)的體育營銷網(wǎng)站，將體育用品單純的提高網(wǎng)絡(luò)來銷售，這種模式在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等B2B平臺都很常見，這樣的模式可以達(dá)到拓寬銷售渠道、利用網(wǎng)絡(luò)打破地域限制的禁錮而備受中小型體育用品企業(yè)的青睞。

體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是一個全新的、不斷變化的領(lǐng)域，營銷者應(yīng)該制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃以迎合顧客想，從而形成長久的合作關(guān)系。目前，越來越多的體育企業(yè)投身到網(wǎng)絡(luò)營銷的行列中來，如雨后春筍一般。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為只要建立網(wǎng)站通過搜索競價(jià)排名中搶得先機(jī)，擁有高瀏覽量就可以一本萬利。目前狀況卻是95%以上的訪問者在瀏覽后都沒有主動和企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，企業(yè)每天都在流失商機(jī)。因此，未來通過有效方式留住客戶，把握商機(jī)成為了體育網(wǎng)絡(luò)營銷的重要一環(huán)。由網(wǎng)絡(luò)功能建設(shè)到客戶互動體驗(yàn)的發(fā)展趨勢;由網(wǎng)絡(luò)營銷推廣到營銷渠道管理的發(fā)展趨勢;由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主到營銷策略導(dǎo)向的發(fā)展趨勢;由體育信息覆蓋到經(jīng)營體育品牌的發(fā)展趨勢。

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